Filmy z ogłoszeniami służb publicznych są doskonałym medium dla organizacji non-profit. Dają organizacjom szansę podzielenia się obawami dotyczącymi kwestii, które wymagają wezwania do działania. Dobry film PSA dostarcza znaczącego przekazu i motywuje widzów do pozytywnej zmiany.
Kroki
Część 1 z 6: Przygotowanie filmu PSA
Krok 1. Zrozum, czym jest ogłoszenie o służbie publicznej
Ogłoszenie o służbie publicznej to komunikat edukacyjny mający na celu podniesienie świadomości na temat, który służy społeczeństwu. Celem jest zmotywowanie widzów do zmiany zachowania lub postawy wobec tematu filmu poprzez perswazję i fakty.
Krok 2. Wybierz swój temat
Najważniejszą decyzją, jaką musisz podjąć, jest wybór tematu filmu PSA. Zastanów się, kim są Twoi odbiorcy i upewnij się, że Twój temat jest dla nich odpowiedni. Jest kilka pytań, które należy rozważyć, aby upewnić się, że Twój temat jest konkretny i znaczący.
- Jakie kluczowe przesłanie próbujesz przekazać? Czy ten przekaz w znaczący sposób służy interesom publicznym? Czy to nowe i ważne? Czemu?
- Czy możesz ogłosić swoją wiadomość za minutę lub mniej?
- Kim są Twoi odbiorcy? Jakie konkretnie działania chcesz, aby wykonali po obejrzeniu Twojego filmu?
- Co Twoi odbiorcy mogą już wiedzieć na Twój temat, a co powinni wiedzieć? Jak możesz to uwzględnić w swoim wezwaniu do działania?
Krok 3. Poznaj swoich odbiorców
Warto podkreślić, że musisz dokładnie wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy. Grupa, do której próbujesz dotrzeć, musi być jak najbardziej konkretna. Planując PSA, należy wziąć pod uwagę dane demograficzne.
- Jedną z głównych kategorii demograficznych, o których warto pomyśleć, są grupy wiekowe (dzieci, nastolatki, młodzi dorośli, dorośli, seniorzy).
- Inne kategorie demograficzne, które należy wziąć pod uwagę, to płeć, poziom wykształcenia, religia, przynależność polityczna, poziom dochodów lub rasa/pochodzenie etniczne.
Krok 4. Zbadaj swój temat
Gdy już poznasz swój temat, poświęć trochę czasu na jego badanie. Jesteś teraz autorytetem w tym temacie, więc upewnij się, że wspierasz swoje twierdzenia wiarygodnymi źródłami. Zbieraj dane, fakty i stwierdzenia, które mogą wspierać namiętne sceny i niezapomniane dialogi.
- Zbierz jak najwięcej statystyk i twardych danych na swój temat.
- Jeśli nie jesteś pewien swoich badań, poproś kogoś innego o sprawdzenie tego za Ciebie.
Krok 5. Zaplanuj swój budżet
Nawet jeśli nie płacisz za czas antenowy, stworzenie filmu PSA może być kosztowne. To kolejny element przygotowania, który będzie zależał od kilku pytań. Planowanie budżetu pomoże Ci zorientować się, na ile Cię stać i na czym się skupić, zanim zaczniesz.
- Czy będziesz potrzebować znanych postaci (celebrytów, polityków lub liderów społeczności)? Być może będziesz musiał zapłacić im za poświęcony czas, ale umieszczenie ich twarzy na filmie może przekonać ludzi do zwrócenia uwagi.
- Płacisz za studio? Jeśli tak, ile dni będziesz potrzebować? Ilu członków załogi? Potrzebujesz specjalistycznego sprzętu filmowego?
- Ilu aktorów zatrudnisz? Czy są zrzeszeni, czy nie związani? Czy zatrudniasz ich w agencji talentów? A co z zespołem postprodukcyjnym (np. redaktorami)?
- Jeśli twój PSA jest przeznaczony dla projektu studenckiego, być może będziesz musiał przeznaczyć budżet na wynajem sprzętu lub przestrzenie wspólne, aby sfilmować swój projekt.
Część 2 z 6: Zrozumienie elementów skutecznego filmu PSA
Krok 1. Spraw, aby Twoje PSA było atrakcyjne
Wiesz, że chcesz stworzyć PSA. Teraz musisz zdecydować, w jaki sposób dotrzesz do odbiorców. Twój temat jest ważny i musisz przyciągnąć uwagę odbiorców i utrzymać ją. Zaplanuj ogólne wyobrażenie o tym, jak chcesz, aby Twój PSA wyglądał, brzmiał i działał.
- Pierwszym pytaniem, jakie należy sobie zadać, jest to, jak chcesz przekazać swoją wiadomość. Chcesz użyć humoru? Czy chcesz stworzyć poczucie, pilność lub nagły wypadek? Czy chcesz użyć graficznych obrazów lub jasnych kolorów, aby przyciągnąć ich uwagę? Czy chcesz wzbudzić określone uczucia, takie jak smutek, zanim zagłębisz się w swoją wiadomość?
- Powinieneś także zadać sobie pytanie, czy chcesz odwołać się do władzy. Czy powinieneś zaprosić sławnych lub wpływowych ludzi, aby przekazali Ci Twoją wiadomość? Czy to pomoże Twoim odbiorcom zwrócić większą uwagę?
- Czy chcesz odpowiedzieć na oczekiwane zastrzeżenia w swoim filmie? Możesz odgadnąć reakcje, jakie ludzie będą mieli na Twoją wiadomość. Możesz się do nich zwrócić, zanim zdążą się sprzeciwić. Pokazuje, że pomyślałeś o wszystkim.
Krok 2. Spraw, aby Twój PSA był odpowiedni
Upewnij się, że PSA jest problemem, który jest aktualnie istotny dla Twoich odbiorców. Nie będą zmotywowani do działania, jeśli wiadomość w żaden sposób ich nie dotyczy. Podjęty problem musi być aktualny, istotny i głęboki. Powinieneś także starać się uwzględnić w swoim PSA pewną różnorodność rasową, aby mogła dotrzeć do szerokiego grona widzów.
Krok 3. Spraw, aby Twój PSA był zabawny
Ważne jest, aby utrzymać uwagę widzów przez cały czas trwania filmu PSA. Możesz to zrobić za pomocą dramatycznej muzyki i taktyk szokowych lub humorystycznych winiet. Jeden ze słynnych PSA wykorzystał upadek filmów o kotach w wyniku palenia.
Krok 4. Spraw, aby Twoje PSA było wykonalne
Zanim widzowie obejrzą Twój film PSA, powinni być zmotywowani do podjęcia działania, do którego ich nakłaniasz. Twój film musi je uchwycić i podać konkretne instrukcje, w jaki sposób mogą od razu pomóc.
Krok 5. Powtórz swoją wiadomość
Znajdź jak najwięcej sposobów na powtórzenie swojego przesłania w filmie PSA. Możesz powtórzyć swoją wiadomość w mówionym dialogu, narracji, słowach pisanych, a nawet w tekstach muzyki. Twoje przesłanie może być również zawarte w scenach lub działaniach aktorów. Istnieje wiele sposobów na osiągnięcie tego celu. Chodzi o to, aby publiczność wielokrotnie słyszała lub widziała główny przekaz, aby go zapamiętali.
Krok 6. Obejrzyj kilka filmów PSA, które cieszą się opinią skutecznych
Aby zorientować się, jak wygląda dobry film PSA, poświęć trochę czasu na obejrzenie kilku przykładów klasycznych filmów PSA, które cieszą się opinią skutecznych lub dobrze przyjętych. Mogą podpowiedzieć Ci, jak wymodelować własny film.
Ad Council wydał sporo popularnych filmów PSA. Ich galeria jest dobrym punktem odniesienia
Krok 7. Dowiedz się, co sprawia, że PSA jest nieskuteczne
Ważne jest, aby wiedzieć, co sprawia, że PSA jest nieskuteczne, abyś wiedział, czego unikać w swoim filmie. Te informacje będą pomocne zarówno w procesie tworzenia, jak i edycji Twojego filmu. Miej oko na te znaczniki.
- Unikaj używania sztuczek, których nikt nie będzie pamiętał, takich jak zbyt długie hasło. Utrzymuj krótkie i rzeczowe slogany, jeśli ich używasz. W niektórych przypadkach rymowanie może pomóc ludziom zapamiętać hasło, ale nie jest to konieczne przez cały czas.
- Nie dopuszczaj do filmu stereotypów ani innych obraźliwych materiałów.
- Nie obwiniaj ani nie przedstawiaj innych niebezpiecznych stereotypów społecznych.
Część 3 z 6: Storyboarding swojego filmu PSA
Krok 1. Utwórz zarys
Przed wykonaniem szczegółowego scenorysu swojego PSA, stwórz zarys przepływu filmu. Zidentyfikuj kluczowe sceny i postacie. Wymyśl haczyk lub frazę. Napisz to wszystko, używając podstawowego formatu konspektu, który możesz zmieniać i edytować. Przeprowadź burzę mózgów z kolegami, korzystając z konspektu.
- Konspekt obejmuje takie rzeczy jak sceneria i lokalizacja oraz styl filmowy. Chcesz, żeby to była opowiadana historia? Wywiad? Retrospekcja? Sen? Jak chcesz wysłać swoją wiadomość?
- Ile scen lub ujęć umieścisz w swoim filmie? Będzie to ważne w fazie edycji.
- Zdecyduj, jak długo ma trwać film i jaki ton ma mieć PSA (zabawny, poważny, przerażający, smutny).
Krok 2. Napisz skrypt
Korzystając z notatek z konspektu, napisz dialog (narrację) do filmu PSA dla każdej sceny. Używaj języka konwersacyjnego, dodając swoje fakty. Język powinien zawierać twój haczyk i emocjonalne wypowiedzi, które przyciągają uwagę.
- Możesz stworzyć wielokolumnowy scenariusz, jeśli kręcisz dwie wersje swojego filmu. Jedna kolumna będzie zawierała dialogi dla wersji 30-sekundowej, druga będzie zawierała dialogi dla wersji 60-sekundowej.
- Przeczytaj swój skrypt na głos i zmierz go tak, aby zmieścił się w wyznaczonym 30-sekundowym limicie czasu.
Krok 3. Utwórz scenorys
Korzystając ze swojego zarysu i scenariusza, utwórz storyboard swojego filmu. Storyboard zawiera szkice każdej sceny ze szczegółowymi opisami pod szkicem. Jest to wizualna reprezentacja twojego zarysu. Możesz również dołączyć fragmenty scenariusza w szczegółach pod swoimi szkicami.
W przypadku 30-sekundowego filmu PSA powinieneś mieć około czterech do sześciu szkiców na swoim scenorysie
Krok 4. Poznaj wymagania techniczne
Warto wiedzieć, jakiego rodzaju sprzętu fotograficznego będziesz potrzebować do nakręcenia filmu, zwłaszcza jeśli nie zatrudniasz firmy produkcyjnej, która nakręciłaby go za Ciebie. Musisz wiedzieć, jakiego aparatu potrzebujesz i pod jakim kątem kręcić każdą scenę.
Krok 5. Utwórz listę ujęć
Korzystając ze scenorysu, utwórz listę ujęć. Lista ujęć to arkusz kalkulacyjny opisujący każde ujęcie Twojego filmu. Zawiera lokalizacje, postacie, kąt kamery, opis ujęcia i dialog. To ostatni krok w określaniu, jak będą wyglądać twoje sceny. Przydaje się również do planowania czasu w studio.
Część 4 z 6: Kręcenie filmu PSA
Krok 1. Zorganizuj swoje studio
Jeśli sam kręcisz film, będziesz musiał wynająć studio i je ustawić. Do tej pory powinieneś wiedzieć, ile dni czasu w studio potrzebujesz, ponieważ twój storyboard ma to zamapowane. Powinieneś także wiedzieć, jakiego sprzętu potrzebujesz.
Krok 2. Deleguj zadania
Kręcenie filmu to duży projekt. Walczysz o czas antenowy, więc chcesz, aby Twoje PSA wyglądało świetnie. Aby tak się stało, potrzebna będzie współpraca zespołu ludzi. Zaplanuj zadania z wyprzedzeniem, aby nie było zamieszania, gdy dotrzesz do studia i zaczniesz kręcić.
Jeśli zatrudniasz profesjonalną firmę produkcyjną, zrobi to za Ciebie
Krok 3. Przećwicz swoje sceny
Spędź jeden dzień, przeglądając listę ujęć z obsadą i ćwicząc dialog. Upewnij się, że zapamiętają swoje kwestie, a załoga wie, gdzie powinny być. W ten sposób proces produkcyjny będzie przebiegał płynniej przy mniejszej ilości niezbędnej edycji.
To dobry czas na przetestowanie swoich świateł. Oświetlenie jest ważne dla wizualnej jakości filmu. Możesz skorzystać z okazji, aby upewnić się, że oświetlenie wygląda dokładnie tak, jak chcesz. Kiedy dotrzesz do studia następnego dnia, będzie już na miejscu
Krok 4. Nakręć film
Ponownie przejrzyj swoje sceny, tym razem filmując. Pamiętaj, aby sfilmować każde ujęcie kilka razy, pod różnymi kątami. Bądź perfekcjonistą. To ważny projekt, który musi wyglądać dokładnie tak, jak sobie wyobrażasz.
Krok 5. Posprzątaj studio
Niezależnie od tego, czy jest to twoja pracownia, czy wynajęte miejsce, powinieneś posprzątać po sobie. Zwróć wypożyczony sprzęt, wymień wszystko, co przeniosłeś, i wyczyść wszystko, co zabrudziłeś. Jak już wiesz, kręcenie filmu jest uciążliwe. Sprzątanie po osobie przed tobą jest ostatnią rzeczą, z którą chcesz się zajmować.
Część 5 z 6: Edycja filmu PSA
Krok 1. Zdecyduj, czy będziesz edytować siebie, czy zlecić
Montaż filmu to dużo pracy, która wymaga specjalistycznych umiejętności. Jeśli Twój budżet jest niski i nie stać Cię na edytora, możesz sam poradzić sobie z procesem edycji. W przeciwnym razie zatrudnienie profesjonalnego redaktora pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu i wysiłku.
Jeśli zdecydujesz się samodzielnie zmontować film, musisz zdecydować, jakiego oprogramowania do montażu użyć. Dostępnych jest wiele dobrych opcji
Krok 2. Złóż film
To jest etap, w którym dopasowujesz sceny wizualne do dźwięku. Jeśli chcesz dołączyć zewnętrzne sygnały dźwiękowe (takie jak narracja), możesz dodać ten dźwięk podczas tego kroku.
Krok 3. Wytnij ujęcia, których nie chcesz zachować
To twoja pierwsza runda cięć. Przejrzyj wszystkie ujęcia i wytnij materiały, które Twoim zdaniem nie pasują do szerszego obrazu filmu. Pamiętaj, że Twój film może mieć tylko 30 (lub 60) sekund, więc będziesz musiał dużo ciąć.
Krok 4. Wytnij więcej scen, aby uzyskać ostateczną wersję
Po przejrzeniu każdego ujęcia materiału i podjęciu decyzji, które sceny mogą pozostać, a które muszą odejść, powinieneś mieć ostateczną wersję, która pasuje do przydzielonego przedziału czasowego. Możesz dodać efekty dźwiękowe i muzykę jako ostatni krok.
Krok 5. Zapisz swoje ostateczne cięcie
Zapisz swoje ostateczne cięcie jako plik główny dla siebie. Pamiętaj, aby dwukrotnie wykonać kopię zapasową. To jest twój plik, a nie plik, który przekażesz nadawcom telewizyjnym. Będą żądać różnych formatów.
Część 6 z 6: Udostępnianie filmu PSA
Krok 1. Zdecyduj, gdzie chcesz emitować PSA
Ponieważ stacje telewizyjne dają ci darmowy czas antenowy, nie oczekuj automatycznie, że dostaniesz miejsce w pierwszej kolejności. Spoty telewizyjne są konkurencyjne, więc dobrze jest znać na stacji kogoś, kto może za Ciebie ręczyć.
- Niektóre stacje telewizyjne mają dyrektorów PSA, którzy są odpowiedzialni za umieszczanie filmów PSA. Sprawdź, czy wybrana stacja ma taką osobę.
- Weź pod uwagę publiczność stacji. Czy to ta sama publiczność, do której próbujesz dotrzeć ze swoim PSA?
Krok 2. Dotrzyj do stacji telewizyjnych
Nie wysyłaj po prostu pliku swojego filmu PSA do stacji. Skontaktuj się z nimi telefonicznie i przedstaw się jako pierwszy. Powiedz im, jakie są Twoje cele związane z filmem i zapytaj, z kim powinieneś rozmawiać.
- Jeśli okażą początkowe zainteresowanie, poproś o spotkanie z kimś osobiście.
- Mogą poprosić o przesłanie kopii filmu PSA. Upewnij się, że wiesz, w jakim formacie pliku chcesz film.
Krok 3. Rozstaw swój film PSA
Spotkaj się z kimś na stacji (lub porozmawiaj z nim przez telefon) i daj mu jedno- lub dwuminutową prezentację na temat celów Twojego filmu PSA i wezwania do działania. Powiedz im, dlaczego Twoje PSA jest istotne dla odbiorców ich stacji.
Krok 4. Niech Twój film będzie częścią wydarzenia społeczności
Na przykład, jeśli Twój PSA jest związany z opieką zdrowotną, skontaktuj się z lokalną agencją opieki zdrowotnej, zanim zorganizuje ona lub zasponsoruje wydarzenie społeczne i zapytaj, czy Twoja organizacja może w niej uczestniczyć. Pokaż swój film PSA na imprezie. W zamian możesz wymienić ich imię gdzieś na swoim stoisku lub na filmie.
Krok 5. Wyślij listy z podziękowaniami
Kiedy Twój film PSA zostanie wyemitowany, wyślij listy z podziękowaniami do wszystkich zaangażowanych osób. Wyślij je do kluczowego personelu stacji, który wyemitował Twój film, a także do każdego, kto pomógł w udostępnieniu PSA opinii publicznej.
Porady
- Zastanów się nad zatrudnieniem firmy produkcyjnej, która Ci pomoże, nawet jeśli jest to tylko konsultacja.
- Sprawdź lokalne kluby teatralne, grupy teatralne lub wydziały teatralne w szkołach średnich i na uniwersytetach. To dobre miejsca, by znaleźć ludzi szukających aktorskiego doświadczenia.
- Unikaj używania zbyt wielu efektów specjalnych. Mogą dużo kosztować i zwykle nie dodają żadnej wartości do twojego filmu.
