Tworzenie logo firmy jest jedną z najważniejszych rzeczy, jakie Twoja firma kiedykolwiek zrobi. To pierwsza szansa Twojej firmy na zrobienie wrażenia. Dobry projekt logo firmy powinien odzwierciedlać istotę Twojej firmy. Twoje logo musi przekazywać wartości Twojej firmy. Wszyscy znamy kultowe logo firmy, takie jak Nike czy Apple. Zrozumienie zasad tworzenia logo może również sprawić, że logo Twojej firmy będzie zapadające w pamięć i skuteczne.
Kroki
Część 1 z 4: Identyfikacja marki
Krok 1. Ustal wartości swojej firmy
Pierwszym krokiem przy tworzeniu dobrego logo jest zrozumienie marki Twojej firmy. Chociaż logo to tylko jeden ze sposobów komunikowania marki, często uważa się je za podstawę marki firmy. Aby stworzyć skuteczne logo, musisz bardzo jasno zrozumieć, co reprezentuje Twoja firma.
- Jakie emocje chcesz, aby ludzie odczuwali, gdy widzą Twoje logo? Jakie są podstawowe wartości Twojej firmy? Jaki klimat próbujesz stworzyć? Jakie wrażenie chcesz, aby ludzie mieli o Twojej firmie? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci określić markę Twojej firmy.
- Jednym ze sposobów poznania tożsamości marki jest stworzenie moodboardu. Umieść na nim wszystkie obrazy, które przychodzą Ci do głowy, gdy myślisz o swojej firmie.
- Zapisz kluczowe słowa, które opisują Twoją firmę. Jest to również dobre miejsce do rozpoczęcia tworzenia logo. Słowa mogą prowadzić do pomysłów na logo. Logo powinno co najmniej oddawać sens wybranych słów, ponieważ logo i marka powinny się nawzajem odzwierciedlać.
- Zastanów się nad historią swojej firmy. Historia Twojej firmy jest częścią jej ogólnej tożsamości i marki. Dobrym punktem wyjścia przy określaniu marki jest przypomnienie początków firmy.
Krok 2. Znajdź wyjątkową propozycję sprzedaży
Twoja marka powinna wyróżniać Cię na tle konkurencji. Nie chcesz mieszać się ze wszystkimi innymi. To nie jest sposób na sprzedaż produktu.
- Jest to tym ważniejsze, gdy istnieją firmy konkurencyjne, które sprzedają produkt podobny do Twojego. Musisz znaleźć sposób na odróżnienie się od reszty.
- Znajdź jeden czynnik, który odróżnia Cię od wszystkich innych. Wyjątkowa propozycja sprzedaży to niewiele. Często to jeden.
- Wyjdź poza sam produkt. Powodem, dla którego kultowe marki, takie jak American Express i Mercedes, działają, jest to, że kojarzą się z jakością lub świetną obsługą, więc ludzie będą płacić więcej za ich produkt.
Krok 3. Nie zapomnij emocjonalnej reakcji
Ważne jest, aby określić emocje, które chcesz, aby ludzie odczuwali, gdy widzą Twoje logo lub myślą o marce Twojej firmy.
- Marka to „intuicja” klienta dotycząca Twojej firmy. Virgin Airlines to przykład firmy, która prosperowała, koncentrując się na odczuciach i obsłudze klientów.
- Marka oznacza, że ludzie będą tęsknić za Twoim produktem. Ma dla nich znaczenie. Coca-cola łączy ludzi z ich dzieciństwem. W ten sposób marka tworzy dla konsumentów znaczenie wykraczające poza smak produktu.
- Marka to nie tylko to, co myślisz o swojej firmie. Obejmuje to, jak klienci myślą o Twojej firmie i komunikują się ze sobą na ten temat. To, co klienci myślą o Twojej marce, jest Twoją marką. Klienci wybierają Starbucks ze względu na jej pamięć podręczną i obietnice dotyczące stylu życia, a nie tylko kawę.
Krok 4. Wykonaj analizę SWOT
Będziesz chciał dowiedzieć się wszystkiego o pozycji Twojej firmy na rynku. SWOT to technika opracowana przez ekspertów biznesowych w latach 60. XX wieku, aby pomóc firmom opracować konkretny plan działania w celu poprawy ich praktyk. Na analizę SWOT składają się cztery kluczowe aspekty.
- Jeden z dyrektorów generalnych firmy komputerowej twierdzi, że jego firma co kwartał przeprowadza analizę SWOT. Firma korzysta ze zbiorowej wiedzy, angażując w analizę wszystkich pracowników, a dyrektor generalny uważa, że analiza pomaga firmie dostrzec martwe punkty. Inne firmy wykorzystują analizę SWOT w ramach procesu planowania strategicznego. Czasami firmy zbierają pracowników na burzę mózgów, która wykorzystuje czteroetapową analizę SWOT. Przeprowadzenie analizy SWOT może pomóc w ustaleniu, jak brandować i pozycjonować swoją firmę w swoim logo.
- Pierwsze dwa elementy analizy SWOT to czynniki wewnętrzne, z którymi boryka się firma. Dwa drugie są zewnętrzne.
- Jakie są mocne strony Twojej firmy? To pierwsze pytanie w analizie SWOT. Bądź realistą, gdy oceniasz mocne strony swojej firmy i uwzględnij przy tym konkurencję. Branding, ceny i inne lokalizacje to elementy, które są często brane pod uwagę.
- Jakie są jego słabości? Nie skupiaj się zbytnio na szarych obszarach. Nie chcesz mieć zbyt dużej złożoności w analizie SOT.
- Z jakimi zagrożeniami się boryka? To trzecia część analizy SWOT, która koncentruje się na klientach i konkurencji, a także wszelkich innych zagrożeniach zewnętrznych.
- Jakie są możliwości?
Część 2 z 4: Wybór typu logo
Krok 1. Użyj logo znaku słownego (tekstowego)
Jedno z najprostszych, ale najczęstszych logotypów tego typu wykorzystuje tylko tekst, często z unikalną czcionką, która oddaje klimat firmy. Think You Tube lub Microsoft. Te loga umieszczają nazwę firmy z przodu i na środku.
- Logo tekstowe są bardzo popularne w firmach z listy Fortune 500. Wyzwaniem jest upewnienie się, że nie są nudne. Jednak logotypy słowne pomogą w oznakowaniu Twojej firmy, ponieważ koncentrują się na nazwie firmy.
- Loga tekstowe są łatwe do odtworzenia w materiałach marketingowych.
- Nie wybieraj logo tekstowego, jeśli nazwa Twojej firmy jest zbyt powszechna. Google używa logo tekstowego, ponieważ jego nazwa jest niezwykła, a przez to niezapomniana.
- Uważaj, aby odpowiednio rozmieścić litery. W branży nazywa się to „kerningiem”.
- Rozważny wybór czcionki pomaga uchwycić atmosferę Twojej firmy. Czcionki szeryfowe są uważane za bardziej tradycyjne, a czcionki bezszeryfowe są nowoczesne. Wybierz czcionkę, która oddaje charakter Twojej firmy i upewnij się, że jest czytelna.
- Możesz kupić czcionki w Internecie lub znaleźć bezpłatne wersje. Jeśli jednak nie czujesz się komfortowo wykonując logo samodzielnie, możesz wynająć firmę marketingową lub PR, która zrobi to za Ciebie.
- Jeśli potrzebujesz szybko logo, logo ze znakiem słownym jest dobrym rozwiązaniem. To najprostsze.
- Logo tekstowe nie sprawdzi się dobrze w przypadku firm prowadzących sprzedaż w krajach bez alfabetu łacińskiego.
Krok 2. Użyj logo z literami
Logotypy firmowe również zawierają tylko tekst, ale zamiast pełnej nazwy zawierają inicjały Twojej firmy. CNN i IBM to firmy, które używają logotypów.
- Logo firmowe to dobry wybór, jeśli nazwa Twojej firmy jest bardzo długa lub techniczna.
- Małe produkty bez dużej przestrzeni na branding często wykorzystują logotypy.
- Informowanie konsumentów o Twoich inicjałach może wymagać czasu i inwestycji, więc nie wybieraj logo z literami, jeśli nie masz takiej możliwości.
- Czasami firmy decydują się na rebranding, używając logo firmowego. Pomyśl o KFC.
Krok 3. Wybierz logo marki
Te logo są czasami nazywane logo symboli lub ikon. Brzmią tak, jak brzmią: w ogóle nie używają słów. Decydują się na oznaczenie firmy samym symbolem.
- Firmy o długich lub technicznych nazwach mogą odnieść korzyści z używania logo marki.
- Jedno z badań wykazało, że tylko 6 procent firm używało logo marki..
- Ludzie często lepiej pamiętają symbole niż słowa. W przypadku niektórych firm bardzo skuteczne okazały się logo marki. Kto nie zna szumu Nike?
- W przeciwieństwie do logo tekstowych, logo marki może być otwarte na wiele interpretacji. Dlatego ostrożnie wybierz symbol i rozważ różne znaczenia.
Krok 4. Wybierz znak kombinacyjny
Niektóre logo wykorzystują zarówno tekst, jak i symbole, aby przekazać swoją markę. Te logo mogą uchwycić niektóre zalety każdego z dwóch typów logo.
- Tekst w połączeniu logo może pomóc wyjaśnić znaczenie symbolu.
- W logo kombinowanych tekst i symbole zwykle występują osobno.
- Red Lobster to przykład firmy posługującej się znakiem kombinowanym.
- Symbole mogą wywoływać głębsze reakcje emocjonalne niż słowa. Dlatego dobrze przemyśl swój wybór symboli.
- Logo emblematu umieszcza tekst wewnątrz symbolu. Godło jest więc formą logo złożonego.
- Logo emblematów jest czasami nazywane logo tarczy.
- Logotypy symbolizują tradycję i stabilność, dlatego świetnie sprawdzają się w firmach rodzinnych.
- Producent samochodów Ford i kawiarnia Starbucks to przykłady firm, które używają logotypów.
Część 3 z 4: Uwzględnianie innych elementów
Krok 1. Określ swój budżet
Ma to znaczenie przy wyborze rodzaju logo. Czy stać Cię na kolory? Ile pieniędzy naprawdę możesz na to wydać? Jednak logo jest zbyt ważne, aby zepsuć, ponieważ jest zbyt tanie.
- Nie używaj skrótów. Twoje logo może mieć znaczenie niezależnie od tego, czy Twoja firma odniesie sukces, czy poniesie porażkę. Poświęć więc na to trochę czasu i pieniędzy.
- Clipart rzadko jest dobrym pomysłem. Nie będzie wyjątkowy, ponieważ jest używany przez wielu ludzi. A to sprawia, że Twoja firma wygląda tanio.
- Aby opinia publiczna zrozumiała, co oznacza logo symbol, potrzeba dużo pieniędzy na reklamę.
Krok 2. Bądź kreatywny
Logo nie musi komunikować dokładnie tego, co robi firma. Na przykład logo McDonalds nie jest hamburgerem, a logo Nike nie jest butem.
- Nie używaj frazesów. Chcesz, aby Twoje logo było kreatywne, a nie banalne. Jeśli logo Twojej firmy zawiera frazes, nie stworzy to odpowiedniego odczucia u konsumentów.
- Rozważ niestandardowe napisy. Nie musisz używać tych samych starych czcionek kliszowych, które wszyscy wybierają. Możesz tworzyć niestandardowe litery, które nadadzą Twojemu logo prawdziwemu urokowi.
- Opieranie logo na trendzie jest niebezpieczne, ponieważ trendy mogą się szybko zmieniać. Chcesz, aby Twoje logo było trwałe. UPS jest przykładem firmy, która nie opiera się na trendach, aby odnieść sukces ze swoją marką. W końcu jego podstawowy kolor to brąz. Ale firma znana jest z niezawodności i to działa.
- Pominięcie konkretnych, dosłownych szczegółów może w razie potrzeby umożliwić firmie podążanie w nowych kierunkach.
- Logo Apple działa, ponieważ firma produkuje wiele różnych produktów. Gdyby logo było na przykład komputerem PC, trudno byłoby je umieścić na iPodzie.
Krok 3. Starannie wybierz kolor
Pamiętaj, że różne kolory wywołują różne emocje i znaczenia. Dlatego badaj kolory i wybieraj je ostrożnie. Upewnij się, że pasują do całej Twojej tożsamości marki.
- Kolory powinny znajdować się obok siebie na kole kolorów. Unikaj jasnych kolorów, które ranią oczy.
- Wybierz swoje kolory na końcu. Nie powinny być siłą napędową Twojego logo. Z tego powodu projektanci często najpierw tworzą logo w czerni i bieli.
- Rozważ kontrast. Chcesz logo z wariacją tonalną. Pomoże to Twojemu logo wyróżnić się na tle innych.
- Logo firmy często składa się tylko z jednego lub dwóch kolorów.
- Przetestuj swoje logo w czerni i bieli, aby sprawdzić, czy nadal jest czytelne.
Krok 4. Idź prosto
Najbardziej kultowe logotypy to często te z największą prostotą. Apple zawsze przychodzi na myśl, bo to bardzo proste logo, które zna prawie każdy.
- Logos nie mają wyjaśniać. Mają przekazywać natychmiastowe znaczenie lub uznanie.
- Zazwyczaj logo powinno mieć tylko jedną lub dwie czcionki, w przeciwnym razie będą rozpraszać.
Krok 5. Starannie wybierz rozmiar
Problem z zaśmieconymi logotypami, w których dzieje się zbyt wiele, polega na tym, że mogą wyglądać okropnie z bardzo małymi logo. Pamiętaj, że Twoje logo prawdopodobnie będzie musiało działać w różnych rozmiarach.
- Spróbuj wydrukować logo na kopercie, aby zobaczyć, jak się przekłada przy mniejszym rozmiarze. Nie powinien tracić na jakości.
- Dowiedz się, gdzie będzie się wyświetlać logo. Logo powinno również działać na wizytówkach i bokach firmowych ciężarówek, jeśli dotyczy. Rodzaj firmy, którą posiadasz, i obsługiwana przez nią grupa odbiorców może pomóc w określeniu rodzaju logo, którego potrzebujesz.
Część 4 z 4: Ochrona znaku towarowego Twojego logo
Krok 1. Przeszukaj bazę danych znaków towarowych
Możesz chronić swoje logo, rejestrując je jako znak towarowy. Oznacza to, że inna firma nie będzie mogła użyć podobnego logo, wprowadzając w błąd Twoich lub ich klientów. Najpierw musisz dowiedzieć się, czy inna firma już używa lub zarejestrowała coś podobnego do Twojego logo.
- Posiadanie wyróżniającego znaku towarowego z prawnego punktu widzenia oznacza, że jest on egzekwowalny jako Twoja „własność intelektualna”. Możesz zatrudnić prawnika ds. znaków towarowych do przeprowadzenia wyszukiwania, znanego jako „wyszukiwanie zezwolenia”, aby zminimalizować ryzyko naruszenia istniejących praw do znaków towarowych innych osób.
- Możliwe jest przeszukanie internetowej bazy danych znaków towarowych rządu USA jako punktu wyjścia w projekcie rozliczenia.
- Należy pamiętać, że niezarejestrowane znaki towarowe są również egzekwowalne w USA, wśród kilku innych krajów prawa zwyczajowego, które nie wymagają oficjalnej rejestracji.
- Jedną z korzyści z zarejestrowania znaku towarowego w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych (USPTO) jest to, że inne firmy będą zniechęcone do używania Twojego logo, a Ty będziesz mieć wyłączne prawa do używania go w całym kraju w odniesieniu do Twoich określonych towarów lub usług.
Krok 2. Zarejestruj swój znak towarowy
Gdy będziesz zadowolony, że inna firma nie ma czegoś podobnego do Twojego logo, możesz zacząć go używać oraz na swoich towarach i usługach, a następnie złożyć wniosek o zarejestrowanie go w USPTO.
- Będziesz musiał jasno określić oferowane produkty i usługi w szczególny sposób, który jest zgodny z Podręcznikiem dopuszczalnej identyfikacji towarów i usług.
- Będziesz musiał dostarczyć szkic lub zdjęcie swojego logo, jego opis oraz próbkę pokazującą, jak jest faktycznie używane w handlu na twoich towarach lub usługach.
- Możliwe jest złożenie wniosku o rejestrację federalną na kilka lat przed faktycznym użyciem tej marki w handlu, pod warunkiem, że poświadczysz w dobrej wierze „zamiar użycia” tej marki na tych towarach. Dodatkowe opłaty zostaną naliczone, gdy później prześlesz dowód rzeczywistego użytkowania.
- Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą tylko w jednym stanie, możesz zarejestrować swój znak towarowy za pośrednictwem biura Sekretarza Stanu, ale nie zapewni ci to takiego samego pierwszeństwa krajowego. Rejestracje stanowe są zazwyczaj szybsze i tańsze.
- Może minąć rok lub dłużej, aby uzyskać rejestrację federalną, po której możesz umieścić kółko-R ® na swoim logo.
- Okresowe opłaty federalne lub stanowe mogą być wymagane w celu utrzymania rejestracji w dobrej kondycji. Pierwsze opłaty federalne należy uiścić nie później niż 6 lat po wydaniu.
Krok 3. Stwórz zegarek ze znakiem towarowym
Posiadanie znaku towarowego niewiele znaczy, jeśli nie zwraca się uwagi na jego naruszenia. Są firmy, które zrobią dla Ciebie zegarek ze znakiem towarowym.
- Jeśli znajdziesz osobę naruszającą zasady i masz pewność, że Twoja marka ma pierwszeństwo w ich używaniu w zachodzącym na siebie polu, możesz wysłać im wezwanie do zaprzestania działalności. Jeśli to nie zadziała, być może będziesz musiał rozważyć pozew.
- Zegarek ze znakiem towarowym oznacza, że otrzymujesz powiadomienie, gdy ktoś używa logo zbyt blisko Twojego znaku towarowego.
- Niezbędny jest również wewnętrzny zegarek firmy. Twórz wewnętrzne wytyczne dotyczące właściwego wykorzystania i monitorowania swojego logo jako znaku towarowego (tj. jako przymiotnika, a nie czasownika lub rzeczownika), niezależnie od tego, czy jest ono zarejestrowane, czy nie. W ten sposób nie naruszysz przypadkowo swojego prawa do jego egzekwowania.
