Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś logo, może to być nieco zniechęcające. Świetne logo to nie tylko ładne, małe zdjęcie, które umieszczasz obok swojego imienia. Informuje klientów, za czym się opowiadasz, kim jesteś i co robisz. Zacznij od burzy mózgów pomysłów na temat firmy, a następnie podejmij kluczowe decyzje dotyczące Twojego logo. Na koniec stwórz unikalne logo, które reprezentuje firmę.
Kroki
Część 1 z 3: Burza mózgów na temat tożsamości marki
Krok 1. Zidentyfikuj wartości swojej firmy
Aby stworzyć logo, które reprezentuje firmę, trzeba ją dobrze znać. Jeśli tworzysz dla firmy, której nie znasz dobrze, musisz ją poznać. Jeśli tworzysz taki dla własnej firmy, musisz dowiedzieć się, co chcesz przedstawić w logo.
- Spójrz na misję firmy. Co chcą osiągnąć dzięki swojej marce? Czy są nowe i innowacyjne? Czy chcą nawiązać kontakt z tradycją? Czy celem jest bycie czystym, ekologicznym i przyjaznym dla środowiska? Wszystko to wpłynie na logo.
- Zapisz słowa kluczowe dla wartości firmy, takie jak „kreatywność”, „myślenie przyszłościowe” i „zorientowanie na klienta”.
Krok 2. Zwróć uwagę na to, co sprawia, że marka jest wyjątkowa
Rób notatki na temat tego, co sprawia, że marka firmy jest wyjątkowa, w tym emocjonalna reakcja, jaką marka chce wywołać u swoich klientów. Może Twoja marka jest zorientowana na środowisko, a może dążysz do najlepszej jakości. To powinno znaleźć odzwierciedlenie w Twoim logo.
Zanotuj też pomysły na to, co sprawia, że marka jest wyjątkowa
Krok 3. Zastanów się nad odbiorcami, aby dowiedzieć się, jak sterować swoim logo
Twoje logo powinno zawsze skupiać się na przyciąganiu właściwych odbiorców. Pomyśl o typie klienta, którego chcesz przyciągnąć, w połączeniu z rodzajem działalności.
- Twoja publiczność w sklepie z częściami samochodowymi nie będzie taka sama jak w kawiarni. Większość osób przychodzących do sklepu z częściami samochodowymi chce, abyś miał to, czego potrzebują w rozsądnej cenie i przyzwoitej jakości. Skupiają się na użyteczności.
- Z drugiej strony kawiarnia często stara się stworzyć niepowtarzalną atmosferę, która zaprasza klientów. Niezależnie od tego, czy Twoja firma ma na celu szybkie miejsce na zakupy, czy też sklep do siedzenia, logo powinno to odzwierciedlać.
- Zapisz słowa kluczowe dla swojej atmosfery i odbiorców, takie jak „użyteczność” lub „relaks”.
Krok 4. Przyjrzyj się logotypom innych firm z branży
Szukaj aktualnych trendów wzorniczych i czerp z nich inspirację. Nie zapominaj jednak, że Twoim celem jest wyróżnienie firmy na tle konkurencji.
- Spróbuj przeprowadzić wyszukiwanie grafiki w Google na logo konkurencji.
- Czerp inspirację z logo i projektów, ale nie kopiuj ich. Ludzki umysł jest ponad miarę potężny. Użyj własnej kreatywności.
Krok 5. Użyj tablicy pomysłów, aby przedstawić swoje kluczowe słowa i pomysły
Możesz użyć tablicy fizycznej lub wirtualnej. Narysuj, wytnij lub skopiuj i wklej obrazy, które reprezentują Twoje główne słowa kluczowe, i umieść je na tablicy pomysłów.
Na przykład „kreatywny” i „unikalny” może być reprezentowany przez jednorożca, paletę kolorów lub rzadki klejnot
Część 2 z 3: Decydowanie o kluczowych czynnikach
Krok 1. Wybierz symbol, aby stworzyć obrazową reprezentację Twojej firmy
Jeden rodzaj logo po prostu wykorzystuje abstrakcyjny obraz lub symbol jako reprezentację firmy. Pomyśl o markach takich jak Nike, Starbucks, Target i Apple, z których wszystkie używają symbolu do reprezentowania swojej marki.
- Spróbuj użyć witryny do projektowania logo lub programu do projektowania graficznego, takiego jak Adobe Illustrator, Adobe Photoshop lub Inkscape, aby stworzyć swoje logo.
- To może działać dobrze, ale musisz upewnić się, że symbol jest powiązany z Twoją marką. Oznacza to, że podczas używania logo zawsze musisz podać nazwę firmy.
- Zastanów się, co mogą przedstawiać różne symbole. Na przykład strzałka może wskazywać na przyszłość. Globus może reprezentować globalną markę. Słońce może reprezentować czystą energię lub optymistyczną firmę.
Krok 2. Utwórz logo, używając nazwy swojej firmy, aby lepiej je zapamiętać
W przypadku mniejszych firm takie podejście może działać lepiej. Klienci lepiej zapamiętują Twoją markę, gdy jest do niej dołączone słowo.
Zazwyczaj po prostu tworzysz stylizowaną wersję nazwy firmy lub umieszczasz ją w swoim symbolu
Krok 3. Ustal czcionkę, którą chcesz dla nazwy firmy
Niezależnie od tego, czy umieszczasz nazwę jako część logo, czy tuż obok, ważne jest, aby spojrzeć na czcionkę. Czcionka może nadać ton logo. Subtelnie wskazuje, jak poważna lub zabawna jest marka.
- Główne typy czcionek to czcionki szeryfowe, bezszeryfowe i skryptowe. Czcionki szeryfowe są bardziej tradycyjne i mają małe „stopki” na dole liter. Czcionki w tej grupie to Times New Roman i Baskerville.
- Czcionki bezszeryfowe usuwają stopy na dole liter. Tego typu czcionki są widoczne w Internecie oraz w logotypach firm internetowych. Czcionki w tej grupie to Arial i Helvetica.
- Czcionki skryptowe mogą być poważne i tradycyjne lub zabawne i nowoczesne. Jednak mogą być trudne do odczytania. Dodatkowo, jeśli używasz czcionki kursywą, możesz zrazić do swojej marki niektórych młodszych ludzi, którzy nigdy nie nauczyli się czytać ani pisać kursywą.
- Rozważ użycie niestandardowych napisów, aby naprawdę wyróżnić swoje logo.
Krok 4. Wybierz 2-3 kolory, które najlepiej reprezentują Twoją markę
Podobnie jak kształty lub czcionki, różne kolory mogą wzmocnić przekaz Twojego logo. Każdy kolor ma swój własny zestaw powiązanych nastrojów. Pamiętaj, że powinieneś zachować prostotę, jeśli to możliwe, zachowując 2 kolory. Zbyt duża ilość kolorów może być przytłaczająca, a niektóre media i tak pozwalają tylko na 2 kolory. Nie zaczynaj od zera; jeśli firma ma powiązane kolory, użyj ich.
-
Niektóre skojarzenia kolorów to:
- Czerwony: energia, miłość, ekscytacja, akcja, odważna, namiętna.
- Różowy: czarujący, zalotny, figlarny.
- Niebieski: bezpieczny, spokojny, uczciwy, silny, opiekuńczy, godny zaufania.
- Żółty: zabawny, optymistyczny, myślący przyszłościowo, pewny siebie.
- Pomarańczowy: wesoły, towarzyski, przyjazny, niedrogi.
- Fioletowy: pomysłowy, kreatywny, nostalgiczny.
- Zielony: wzrost, organiczny, naturalny, opiekuńczy, świeży, ziemia.
- Brązowy: ziemisty, historyczny, tradycja.
- Czarny: wyrafinowanie, formalność, władza, autorytet.
- Sprawdź też, jak wygląda Twoje logo w czerni i bieli.
- Czynnik w budżecie. Czasami firma nie będzie mogła pozwolić sobie na kolory w kosztach druku.
Krok 5. Pracuj nad kształtem, którego chcesz użyć
Podświadomość reaguje na różne sposoby na różne kształty. Chociaż niekoniecznie będziesz używać podstawowego kształtu, pamiętaj o ogólnym kształcie logo podczas jego tworzenia. Na przykład proste linie, krzywe i postrzępione krawędzie tworzą różne reakcje.
- Koła, owale i elipsy przekazują pozytywny przekaz emocjonalny. Okrąg w logo może pomóc zasugerować społeczność, miłość, przyjaźń, miłość i jedność. Tymczasem pierścionek może sugerować partnerstwo i małżeństwo, co sugeruje długotrwałą stabilność. Krzywe są zwykle postrzegane jako kobiece z natury.
- Kształty logo, które są bardziej proste, takie jak kwadraty i trójkąty, zapewniają równowagę logo i mogą sugerować siłę, profesjonalizm i wydajność. Mogą być również kojarzone z nauką, prawem i władzą. Te kształty są często bardziej widoczne w logo firm, które oferują produkty o bardziej męskim nastawieniu.
- Linie pionowe kojarzą się z męskością, siłą i agresją, natomiast linie poziome sugerują wspólnotę, spokój i spokój.
Część 3 z 3: Tworzenie logo
Krok 1. Spraw, aby Twoje logo było jak najbardziej unikalne
Przy tak wielu logotypach trudno jest wymyślić coś naprawdę wyjątkowego. Jednak ważne jest, aby spróbować, ponieważ chcesz, aby wyróżniał się z tłumu. Staraj się myśleć kreatywnie, aby w wyjątkowy sposób reprezentować swoją firmę.
- Na przykład Starbucks nie używa kubka do kawy do swojego logo, a Mercedes nie używa samochodu. Staraj się reprezentować swoje ideały, a nie aktualność swojego produktu. Twoje produkty lub usługi mogą z czasem ulec zmianie, a Twoje logo powinno (najlepiej) nadal odzwierciedlać Twoją markę.
- Na przykład firma taka jak Nike używa swojego logo do reprezentowania ruchu i szybkości. „Swoosh” jest wyjątkowy i reprezentuje ideały Nike.
Krok 2. W razie potrzeby stwórz wrażenie ruchu w swoim logo
Niektóre logotypy wykorzystują ruch wizualny. Nie oznacza to, że samo logo faktycznie się porusza, ale raczej sprawia, że myślisz, że logo jest w trakcie ruchu.
Na przykład logo Twittera wygląda jak ptak w locie i ma ptaka skierowanego w górę, co wskazuje na ruch w górę
Krok 3. Pomyśl o symetrii i równowadze
Twoje logo nie musi być idealnie symetryczne. W rzeczywistości wiele świetnych logo nie jest. Powinien jednak mieć pewną symetrię i równowagę, aby wydawało się, że jest odpowiednio proporcjonalny.
Na przykład, jeśli masz linię zapętloną po jednej stronie, miej coś innego, aby zrównoważyć tę linię po drugiej stronie
Krok 4. Upewnij się, że Twoje logo ma znaczenie
Twoje logo powinno mieć własną historię, która odzwierciedla wartość firmy. W ten sposób, gdy ludzie o to pytają, możesz opowiedzieć im historię, a to pomoże im ponownie połączyć się z Twoją firmą.
Na przykład symbol Wikipedii to kula z puzzli, w której brakuje 1, każdy z innym typem glifu. Reprezentuje ciągły wkład do zbiorowej wiedzy Wikipedii
Krok 5. Pamiętaj, aby Twoje logo było proste
Proste jest łatwiejsze do zapamiętania, ale proste nie musi być nudne. Postaw na czyste linie, ale postaraj się stworzyć co najmniej 1 szczegół, który pomoże wyróżnić Twoje logo.
- Prostota jest również ważna dla skalowalności. Musisz mieć możliwość łatwego skalowania logo w górę lub w dół.
- Doskonałym tego przykładem jest logo Apple. Sylwetka jabłka jest prosta i czysta, ale ugryzienie (lub „bajt”) sprawia, że jest wyjątkowe. Swoosh Nike jest również dobrym tego przykładem. To proste, ale natychmiast rozpoznawalne.
- Pomyśl o emocjonalnej reakcji ludzi. Co chcesz, aby klienci firmy czuli się, gdy zobaczą jej logo?
Krok 6. Przetestuj logo na swoim rynku docelowym
Zanim Twoje logo pojawi się „na żywo”, chcesz zobaczyć, jak ludzie na nie reagują. Jeśli mają negatywną odpowiedź, oczywiście chcesz to przemyśleć. Zacznij od znajomych i rodziny, aby zobaczyć, co myślą. Wtedy możesz rozszerzyć się na innych ludzi.
- Wypróbuj krótką ankietę na temat Twojego logo. Zadawaj pytania, takie jak „Jak myślisz, co przedstawia to logo?” "Jakie słowa kojarzą ci się z tym logo?" i „Jak się z tym czujesz?”
- Możesz przeprowadzić ankietę na platformie mediów społecznościowych, takiej jak Facebook, i wykorzystać reklamy, aby zebrać ludzi do pomocy. Możesz potrzebować niewielkiej zachęty, aby zachęcić ludzi do wypełnienia ankiety, na przykład małej karty podarunkowej.
Ostrzeżenia
- Jeśli design nie jest Twoją mocną stroną, rozważ zatrudnienie projektanta, który stworzy Twoje logo.
- Nie pomijaj kroku polegającego na tym, że prawnik przeprowadzi „wyszukiwanie zezwolenia na znak towarowy”, gdy już zawęzisz swoje wybory projektowe. W ten sposób możesz zminimalizować ryzyko naruszenia praw innych osób.
